Sponsoring bezeichnet die Unterstützung von Personen, Organisationen oder Institutionen durch Unternehmen oder Privatpersonen. Die Unterstützung kann z. B. in Geld oder Dienstleistungen bestehen.
Im Gegenzug erhält der Sponsor das Recht, den Gesponserten und dessen Aktivitäten beispielsweise für Werbezwecke zu nutzen.